6月15日，瑞士奢华腕表品牌百年灵(Breitling)在上海百乐门举办盛大的发布会。远道而来的百年灵首席执行官乔治・科恩(Georges Kern)先生亲临现场，与百年灵中国区总裁李柏庆先生及一众贵宾与主流媒体，共同见证两位全新品牌代言人暨百年灵行动队 (Breitling Squad) 队员——杨颖女士和黄景瑜先生的首次亮相。当晚，品牌还以“好戏开场 LET THE SHOW BEGIN”为主题，在契合百年灵摩登复古风格的潮流地标KOR掀起派对热潮。
值得一提的是，2017年，号称“远东第一乐府”的百乐门重装开业，再现昔日“舞厅之王”的盛景。恰恰也是在2017年，乔治·科恩走马上任，出任百年灵首席执行官。缘分，就是这么妙不可言——六年来，百乐门这座已经有90年历史的装饰艺术风格建筑典范，重新成为沪上的一张文化名片。而在乔治·科恩的带领下，发源于1884年的纯正瑞士高级制表商百年灵也焕发出新的生机：在2022年的表现继续领先行业，据估算销售额增长了约25%，达到8.6亿瑞士法郎，稳居行业前十。
(资料图)
上海百乐门是时代和传奇的缩影，其丰厚底蕴与全新形象相互辉映，这与明年就将迎来创牌140周年的百年灵确有相通之处。当代计时码表经典设计的发明者就是百年灵家族三代创始人，而品牌也将制作计时码表作为深耕及专长，一路遥遥领先。如今，百年灵以休闲、包容又可持续的奢华理念闻名全球，亦是极少数在生产自制机芯的独立制表商之一。
“这才只是一个开始”
一段品牌介绍的视频最后，佩戴风镜的乔治·科恩对着镜头说道，“这才只是一个开始。”旋即便从一架C-47上一跃而下……而后在发布会现场，不系领带，一身休闲西装打扮的他款步登上舞台。“毫无疑问，我们的品牌有着悠久的历史。今天我要在这里告诉大家：我们从哪里来，要到哪里去。”
“我们关注的是休闲，兼容并蓄又可持续的奢华体验，这是我们关键的价值所在。百年灵品牌正以每年约25%的速度稳步增长，是目前增长最快的瑞士腕表品牌之一，正在向瑞士制表行业前五名迈进。我们这一创纪录的增长可以归功为三大因素。”科恩说。
“首先是我们强大的产品组合。百年灵的腕表作品围绕天空、海洋和陆地三大主题以及全能型腕表展开，它们以摩登复古的设计风格为标志，同时融入传统与现代的格调。我们为男性和女性消费者制造腕表，表径从32毫米到46毫米不等。每个人都可以找到适合自己手腕的腕表。”
“第二个优势在于，我们近年来快速地在全球推进精品店的扩张。现而今，250家精品店的规模要比四年前多出200家。在这个财年结束时，我们会达到300家，其中就包括我们目前在中国的53家精品店将扩张到80多家。最近，我们在米兰、首尔、东京、上海、深圳、天津、郑州以及无锡开店，并计划在中国开设更重要的旗舰店，以提供更全面的品牌体验。”
“成功的第三个因素可以归功于精彩纷呈的营销活动。这些营销活动线上线下并举，以起到最佳的传播效果，我们的产品在全球所有的渠道都可以看到。对于中国这样一个充满机遇的大市场，我们也有着令人振奋的计划，以增加曝光率和在地的相关性——就在今天，我们会公布百年灵行动队的全新成员。”
在介绍时，乔治·科恩特为提及Navitimer航空计时系列是崇尚天空的代表，它不仅是百年灵最引以为傲的时计，也是一直以来整个高级制表界最具辨识度的作品之一，塑造了现代计时码表的经典样态。它于1952年首次发布，专为飞行而生，甚至还去过太空，去年为其70周年诞辰。而Chronomat机械计时系列作为品牌另一代表，则是可打破海陆空领域界限的全能之作，彰显胆色。本次活动中全新揭晓的两位品牌代言人，正是佩戴了这两个核心系列的腕表出席。
新晋品牌代言人黄景瑜，曾在国产战争大片《红海行动》中演绎了一名狙击手果敢善战的形象，作为大众眼中的“硬汉”，更塑造了许多具有力量感和正义感的角色。多年坚韧不拔的努力和勇于挑战的精神，让他一直在专业演员之路上不断迈进。“百年灵是我一直关注的品牌，腕表的复古风格，包括品牌‘不受拘束，享受自由’的态度，都是我一直追求的。”黄景瑜说。
作为时尚圈宠儿，另一位新晋品牌代言人杨颖大方洒脱、积极向上。她对于设计和美感始终非常敏锐，同样作为一名积极进取的演员，她演绎了多元而丰富的角色，对目标的专注和投入传递了百年灵女性的精神内核：自信而果敢。“非常荣幸加入百年灵大家庭，戴上百年灵就是一种个性的展示和标签。”杨颖说。
“再次来到这里，我倍感欣喜！官宣两位全新行动队队员是我们今年计划中的重要环节。百年灵行动队的精神#squadonamission 一直是兼顾风格和目标。这两位全新行动队队员，从他们的个人风采到积极向上的态度，都与这种精神十分契合。他们都是在专属领域内有自己独特使命的人。希望通过他们的加入，将百年灵独特的品牌定位、风格和精神更广泛地传递给中国消费者，这也是我们会一直努力的目标。”乔治・科恩说道。
当夜色给了城市另一种尽情表达的可能，百年灵在上海首家"Super Lounge"理念的先锋潮流地标KOR举办派对，成为当晚城中热事。来宾们全方位沉浸在百年灵所打造的摩登酷感的氛围中，感受音乐灯光与年轻活力的交织。品牌还特邀著名歌手苏见信（信）作为嘉宾前来助阵，与品牌一样推崇个性和态度的他，以铿锵的实力演唱将派对推向了最高潮。
“为每位消费者提供心仪的时计佳作”
6月15日当天下午的活动结束后，百年灵首席执行官乔治・科恩在百乐门的休息室接受了中国媒体的圆桌访谈。当被问及如何看待品牌推出的九大系列腕表时，他将次归结为百年灵拥有放眼整个腕表行业都首屈一指，丰富多彩的历史产品目录。“我们以它们为基础、重新设计，由此就诞生了像机械计时系列、航空计时系列和超级海洋系列这些不同的腕表系列，它们的设计都秉承了品牌的悠久历史和丰富传承。再比如说，在我接手百年灵之前，品牌一直都没有针对璞雅系列或Top Time腕表系列进行革新。但为什么不呢？这些品牌曾经推出过的腕表系列都有其不可磨灭的亮点，也是我们得天独厚的优势。”
“这样做的一大优势在于，每个人都可以在我们丰富的腕表系列中找到一款心仪的时计佳作。而要充分发挥这样的优势，也需要付出大量的努力，需要针对不同的腕表系列进行更为细致的宣传推广。这与业内大多数品牌不同，他们一般只是针对一两款主打腕表产品进行宣传。”科恩说。
在乔治·科恩看来，奢侈品腕表的消费者首先是“购买”的是品牌，其次才是产品。“如果品牌有足够的吸引力，消费者就会有更多的选择，也就会进行二次购买甚至多次购买。我们当然希望吸引回头客，这在时尚行业也许不难做到，但在腕表行业里要做到这一点是很难的。一般来说，购买价值超过5000美元腕表的消费者，平均每18个月就会购买一次腕表。因此，如果一个品牌拥有丰富多样的腕表系列，就意味着拥有巨大的回头客吸引力和潜在客户群。而在中国，百年灵的机械计时系列和航空计时系列是我们的明星产品，它们的辨识度极高，都有着无可比拟的代表意义。”
访谈中，乔治·科恩还详解了自己对可持续发展的理解。在他看来，奢华腕表行业本身并不涉及大规模的工业生产，更多依赖的是手工制作。“实际上我们这个行业的可持续发展问题，出现在采购、供应链、包装，黄金、钻石等材质取得的环节上。这才是真正的问题所在。百年灵的最终目标是向消费者展现完全透明的采购、生产和运输过程。”
“这也就是为什么自去年以来，我们不再使用无法溯源的回收黄金。而是从被称作‘手工采矿’的矿区获取黄金，其优势在于我们可以凭借区块链技术对其进行有效管控和溯源。不仅矿区经过认证，相关从业者群体也会得到妥善对待，而且也不会造成环境损害。”
“之所以要使用实验室培育钻石的道理也是如此——我们不想同‘血钻’和童工等问题产生关联。而世人已经充分认识到，实验室培育钻石与天然开采钻石在本质上并无什么不同。到2024年，百年灵全系列产品都将采用实验室培育钻石，所有钻石均可溯源至符合社会、环境和气候中和的高标准要求的生产商。同时，每购买一克拉钻石，百年灵就会向一家有社会影响力的基金捐款，以支持培育钻石的社区。”科恩说。
接手百年灵CEO六年来，乔治·科恩对于品牌的数字化改造无疑是亮眼的一笔。
2019年，百年灵推出了采用区块链技术的电子保修卡，允许客户在整个产品生命周期内对其腕表进行追踪。如今，每一枚百年灵腕表都有自己的NFT（作为其腕表的数字护照）。
访谈中，他表达了对品牌推出官方认证二手腕表市场的看法。“这是一个巨大的市场，实际上它比新品腕表的市场还要大得多。而且这个市场正在逐步规范化，这意味着不再有灰色市场，也不会有平台向客户寄送出处不明的腕表。我们已经同瑞士的Bucherer集团展开合作，提供经过正品认证、印记认证的二手百年灵腕表，消费者可以放心购买。”
除了在布局全球、快速开店上只争朝夕、雷厉风行，乔治·科恩显然也关注到不少奢侈品行业中的品牌都在尝试通过餐厅、酒店、俱乐部等方式为消费者提供更丰富的体验。访谈最后，当被记者问及类似在韩国首尔、日内瓦开设的百年灵厨房(Breitling Kitchen)，在英国伦敦开设的百年灵咖啡馆(Breitling Café)的模式是否也适合中国一线城市时？他爽朗地给出了肯定的回答，“为什么不呢（Why not）?”
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